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商标價值|樂高集團的商标保護之道--預防和維權雙管齊下！ 點擊在線咨詢
商标是品牌的無形資産，爲了保護“無形的資産”，各品牌都在商标保護上投入大量的人力物力。樂高品牌，作爲全球最有價值的玩具品牌之一，看看他們是怎樣進行商标保護的？
（圖源：網絡）
樂高集團商标的價值
LEGO，中文名樂高，創立于1932年，公司位于丹麥。
至2020年，樂高已有88年的發展曆史。
多年來，“LEGO”圖标也變化了多種形式，最新的圖标是1998年制作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便于在媒體上傳播和識别。
樂高以标志性的樂高積木爲基礎，由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件，可組成各種模型物件。
（圖源：網絡）
1、現在生産的樂高模型零件與五六十年前所生産的樂高積木零件依然可以進行無縫拼接；
2、6塊2x4的積木顆粒，就能帶來9億多種不同的組合方式，這是樂高給消費者帶來的獨屬自己的無限創造力；
3、出廠前各種包含咬合測試、沖擊測試、壓力測試、色移測試等多項安全測試，在孩子盡情發揮想象力和動手能力的過程中，能确保安全性和健康性。
如前面所說，在消費者的心中，樂高積木和LEGO?标識，已經成爲想象力和創造力的代名詞。
樂高集團對于每一個帶有LEGO标識或具有樂高代表性設計的産品都有着極其嚴苛的安全和質量标準，這是樂高集團對于消費者的承諾。
确保消費者可以信賴樂高産品，确保每個家庭和兒童的權益不被市面上的各種盜版産品、仿冒品等欺騙甚至帶來不同程度傷害——這正是樂高商标保護的另一層含義，保護每一位消費者的權益。
産品可以模仿，但根植在消費者心中的品牌認知和價值無法複制，這是一個商标對于品牌來說最大的價值。
預防與維權雙管齊下
對于商标的保護，樂高集團額外重視，采取預防與維權雙管齊下的模式。
在公司内部，樂高集團對員工進行培訓，包括如何正确、規範地使用樂高商标，以及在市場上遇到一些商标侵權現象時，第一時間通過内部的溝通和彙報機制通知法律團隊進行研判，并進一步采取必要的法律措施。
在公司外部，樂高集團近年來一直在做商标宣傳和保護項目（Trademark Campaign）。
對消費者和公衆進行商标知識的宣傳，借助多種形式來向他們解釋什麽是商标、爲什麽商标如此重要、尊重和保護知識産權的重要性，讓社會公衆形成知識産權保護的認知。
寓教于樂培養商标意識
商标對于品牌來說有着不可估量的價值，所以總有各種知名品牌的商标争議事件頻頻出現在公衆視野之中。
品牌商标的維權之路，大多時候是出于對商業利益或商業機會的保護，但對樂高集團而言，确保消費者不會被誤導是非常重要的。
爲了增強消費者對樂高商标的意識，樂高集團已經連續多年在中國開展商标保護和教育項目。
例如在社交媒體平台推出商标保護創意視頻、爲中小學生帶來商标保護知識分享、在其授權專賣店開展商标知識小課堂以及加強和專家學者的交流等。
2019年至今，樂高“知識産權知識進校園”活動已在北京、武漢、西安、天津和佛山的全國中小學知識産權教育試點學校成功舉辦。
（圖源：網絡）
今年在疫情特殊時期，該活動則以 “雲直播網課”形式進行了開展，爲孩子們普及商标相關的知識，并通過樂高積木的拼搭活動傳遞保護原創和創意的信息。
多措并舉開展商标保護
一個品牌在市場上具有一定的知名度，越來越受消費者歡迎的同時，也應預防品牌被抄襲或者被侵權的風險。
樂高集團商标團隊在日常的工作當中有一部分工作是關于商标申請與使用的監控，經常會收到大量對于商标申請監控的報告。
這些商标與樂高商标非常相近，但是刻意淡化了樂高品牌，搭商業“便車”。
如果這些商标通過注冊，那麽在公衆視野當中将會産生誤導和混淆。
一些廠商的商标是在“樂高”前面或後面增加一個漢字，在商标初審時比較容易通過，但一旦成功注冊，廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆。
還有的廠商在産品标識上“下功夫”，比如樂高産品的紅色标識非常具有辨識度，一些廠商也會使用紅色産品标識或近似的文字，與樂高産品标識進行混淆。
2017年9月，中國廣東省汕頭市中級人民法院作出判決，認定博樂（BELA）産品侵犯了樂高集團的著作權，應立即停止複制相關樂高産品的包裝和标識。
同時，法院認定樂高集團的系列産品是知名商品（本次訴訟涉及的産品爲樂高?好朋友系列産品），其特有的名稱和特有的裝潢可被相關消費者認出并與樂高集團聯系起來，屬于中國反不正當競争法保護範圍。
這是樂高集團第一次在中國針對仿冒産品生産企業提起反不正當競争訴訟，并獲勝訴判決。判決已于2017年11月生效。
“商标的保護是一個充滿挑戰、曆時漫長并且代價高昂的過程”。
即便如此，樂高集團也從未放棄，因爲樂高标識體現了樂高集團緻力于爲一代又一代未來建設者、創作者和夢想家帶來卓越的創意以及有趣的拼搭體驗的承諾。
“樂高集團堅持商标保護的步伐永遠不會停止。”樂高負責人表示。
重視知識産權和商标的保護
随着知識經濟時代的到來，越來越多的企業高度重視起知識産權保護。對于各種侵犯知識産權的不法行爲，國家相關部門也在不斷的加大查處和懲罰力度，違法成本也越來越高。
然而，在高額利潤的驅使下，仍有不法商家選擇了铤而走險，最終付出了慘重的代價。
在知識經濟時代，企業想要長遠發展，在注重自身知識産權保護、提前做好知識産權布局的同時，應當尊重知識産權，避免侵權。
百利來，專注于注冊全球商标， 歡迎随時聯系我們協助處理。
（圖源：網絡）
樂高集團商标的價值
LEGO，中文名樂高，創立于1932年，公司位于丹麥。
至2020年，樂高已有88年的發展曆史。
多年來，“LEGO”圖标也變化了多種形式，最新的圖标是1998年制作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便于在媒體上傳播和識别。
樂高以标志性的樂高積木爲基礎，由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件，可組成各種模型物件。
（圖源：網絡）
1、現在生産的樂高模型零件與五六十年前所生産的樂高積木零件依然可以進行無縫拼接；
2、6塊2x4的積木顆粒，就能帶來9億多種不同的組合方式，這是樂高給消費者帶來的獨屬自己的無限創造力；
3、出廠前各種包含咬合測試、沖擊測試、壓力測試、色移測試等多項安全測試，在孩子盡情發揮想象力和動手能力的過程中，能确保安全性和健康性。
如前面所說，在消費者的心中，樂高積木和LEGO?标識，已經成爲想象力和創造力的代名詞。
樂高集團對于每一個帶有LEGO标識或具有樂高代表性設計的産品都有着極其嚴苛的安全和質量标準，這是樂高集團對于消費者的承諾。
确保消費者可以信賴樂高産品，确保每個家庭和兒童的權益不被市面上的各種盜版産品、仿冒品等欺騙甚至帶來不同程度傷害——這正是樂高商标保護的另一層含義，保護每一位消費者的權益。
産品可以模仿，但根植在消費者心中的品牌認知和價值無法複制，這是一個商标對于品牌來說最大的價值。
預防與維權雙管齊下
對于商标的保護，樂高集團額外重視，采取預防與維權雙管齊下的模式。
在公司内部，樂高集團對員工進行培訓，包括如何正确、規範地使用樂高商标，以及在市場上遇到一些商标侵權現象時，第一時間通過内部的溝通和彙報機制通知法律團隊進行研判，并進一步采取必要的法律措施。
在公司外部，樂高集團近年來一直在做商标宣傳和保護項目（Trademark Campaign）。
對消費者和公衆進行商标知識的宣傳，借助多種形式來向他們解釋什麽是商标、爲什麽商标如此重要、尊重和保護知識産權的重要性，讓社會公衆形成知識産權保護的認知。
寓教于樂培養商标意識
商标對于品牌來說有着不可估量的價值，所以總有各種知名品牌的商标争議事件頻頻出現在公衆視野之中。
品牌商标的維權之路，大多時候是出于對商業利益或商業機會的保護，但對樂高集團而言，确保消費者不會被誤導是非常重要的。
爲了增強消費者對樂高商标的意識，樂高集團已經連續多年在中國開展商标保護和教育項目。
例如在社交媒體平台推出商标保護創意視頻、爲中小學生帶來商标保護知識分享、在其授權專賣店開展商标知識小課堂以及加強和專家學者的交流等。
2019年至今，樂高“知識産權知識進校園”活動已在北京、武漢、西安、天津和佛山的全國中小學知識産權教育試點學校成功舉辦。
（圖源：網絡）
今年在疫情特殊時期，該活動則以 “雲直播網課”形式進行了開展，爲孩子們普及商标相關的知識，并通過樂高積木的拼搭活動傳遞保護原創和創意的信息。
多措并舉開展商标保護
一個品牌在市場上具有一定的知名度，越來越受消費者歡迎的同時，也應預防品牌被抄襲或者被侵權的風險。
樂高集團商标團隊在日常的工作當中有一部分工作是關于商标申請與使用的監控，經常會收到大量對于商标申請監控的報告。
這些商标與樂高商标非常相近，但是刻意淡化了樂高品牌，搭商業“便車”。
如果這些商标通過注冊，那麽在公衆視野當中将會産生誤導和混淆。
一些廠商的商标是在“樂高”前面或後面增加一個漢字，在商标初審時比較容易通過，但一旦成功注冊，廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆。
還有的廠商在産品标識上“下功夫”，比如樂高産品的紅色标識非常具有辨識度，一些廠商也會使用紅色産品标識或近似的文字，與樂高産品标識進行混淆。
2017年9月，中國廣東省汕頭市中級人民法院作出判決，認定博樂（BELA）産品侵犯了樂高集團的著作權，應立即停止複制相關樂高産品的包裝和标識。
同時，法院認定樂高集團的系列産品是知名商品（本次訴訟涉及的産品爲樂高?好朋友系列産品），其特有的名稱和特有的裝潢可被相關消費者認出并與樂高集團聯系起來，屬于中國反不正當競争法保護範圍。
這是樂高集團第一次在中國針對仿冒産品生産企業提起反不正當競争訴訟，并獲勝訴判決。判決已于2017年11月生效。
“商标的保護是一個充滿挑戰、曆時漫長并且代價高昂的過程”。
即便如此，樂高集團也從未放棄，因爲樂高标識體現了樂高集團緻力于爲一代又一代未來建設者、創作者和夢想家帶來卓越的創意以及有趣的拼搭體驗的承諾。
“樂高集團堅持商标保護的步伐永遠不會停止。”樂高負責人表示。
重視知識産權和商标的保護
随着知識經濟時代的到來，越來越多的企業高度重視起知識産權保護。對于各種侵犯知識産權的不法行爲，國家相關部門也在不斷的加大查處和懲罰力度，違法成本也越來越高。
然而，在高額利潤的驅使下，仍有不法商家選擇了铤而走險，最終付出了慘重的代價。
在知識經濟時代，企業想要長遠發展，在注重自身知識産權保護、提前做好知識産權布局的同時，應當尊重知識産權，避免侵權。
百利來，專注于注冊全球商标， 歡迎随時聯系我們協助處理。
最後更新時間:2020-07-08 閱讀:156次
