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[商标]獲賠900萬元！五糧液一波三折終勝訴！看最高法審判長如何解讀？ 點擊在線咨詢
白酒市場黃金十年裏，“傍大牌”的現象屢見不鮮，尤其是濃香龍頭的五糧液。近日，經最高人民法院再審判決，濱河集團生産、銷售“九糧液”、“九糧春”等産品的行爲被認定侵犯了五糧液對“五糧液”、“五糧春”所享有的商标專用權，濱河集團須向五糧液賠償經濟損失900萬元。
訴訟過程一波三折
2013年3月，北京一中院受理九糧液、九糧春案件後，通過審理，于2014年1月作出一審判決。判決認定濱河集團生産、銷售“九糧液”、“九糧春”酒産品的行爲不侵害“五糧液”、“五糧春”商标權。
五糧液集團不服該一審判決，于2014年2月向北京高院提起上訴，北京高院于2016年5月作出終審判決：駁回上訴，維持原判。
在一審、二審均敗訴的情況下，五糧液集團向最高院申請再審。
2017年11月23日，“九糧液”、“九糧春”案件在最高人民法院開庭審理。2019年5月，最高人民法院作出了認定“九糧液”、“九糧春”侵權的再審判決。
最高人民法院審理認爲，濱河集團使用的标識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”、“九糧液”、“九糧春”，其中“濱河九糧液”、“濱河九糧春”的“濱河”二字較小，“九糧液”“九糧春”三字較爲突出。
被訴侵權标識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”、“五糧春”相比，僅一字之差，且區别爲兩個表示數字的文字，考慮到“五糧液”、“五糧春”系列商标的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關公衆對商品的來源産生混淆誤認。
經最高人民法院再審判決，濱河集團被認定侵犯了五糧液的商标專用權，濱河集團須向五糧液賠償經濟損失900萬元。
自此，持續長達六年的五糧液訴“九糧液”商标侵權案塵埃落定。
商标注冊後維護的重要性
爲什麽最高人民法院作出再審判決，認定“九糧液”“九糧春”侵權？改判的依據是什麽？“傍名牌”對于市場經濟發展的危害是什麽？對于企業來講，商标注冊及權益維護意識的重要性在哪裏？
最高人民法院民三庭審判長夏君麗分析：主要是考慮了‘五糧液’‘五糧春’商标的知名度以及被告濱河集團突出使用‘糧液’‘九糧春’的具體使用方式。
夏君麗表示：對一個商标的保護範圍，不能僅僅考慮兩個标志之間的差别，還要考慮請求保護商标的顯著性、知名度以及被訴侵權行爲的使用方式，是否會導緻相關公衆的混淆和誤認。
在這兩個案件中，濱河集團在産品瓶體及外包裝上突出使用“九糧液”“九糧春”等商标字樣，特别是“液”“春”等字的書寫方式與五糧液公司的産品較爲相似。
這反映出，濱河集團比較明顯地借用他人商标商譽的主觀意圖。因此，濱河集團生産、銷售被訴侵權商品的行爲構成對五糧液注冊商标專用權的侵害。同時也侵害了注冊商标專用權。
同時，夏君麗強調，市場經濟的良性發展需要一個良好的競争秩序，“傍名牌”行爲既會對名牌造成危害，也會損害消費者的利益，爲法律所禁止。從另一個方面來說，‘傍名牌’的企業不如将精力用在創造自己的品牌、用在提高自己産品的質量上。
在濱河集團的案件之前，五糧液也曾針對“七糧液”“大午糧液”等商标狀告相關公司侵權，并獲得法院的判決支持。對于企業來講，商标注冊及權益維護意識的重要性是什麽？
夏君麗分析：申請注冊商标應當具有顯着性，并且應當進行實際的商業使用。在商标使用過程中，要對保證産品質量，注重對商品和商标聲譽的維護。對于侵權行爲，要及時進行維權，制止侵權行爲。
如何維護好自己的商标？
1、公司内部要提高商标保護意識
首先，将公司商号，實際使用于産品/服務相關的，具有商标性使用行爲的文字/圖形/立體标識等進行注冊保護。
2、做好國内外商标維護
（1）及時跟進商标的使用期限。
一般新注冊商标的保護期限是十年，從他人出受讓的商标，就要留意其保護期限的截止日期，後續及時跟進續展，避免商标因未續展而失效。
（2）關注他人對已注冊商标的變相搶注或者“山寨”。
山寨商品盛行時，整個社會都見證過“粵利粵”、“康帥傅”、“雲碧”等各類山寨産品，該類“山寨”名字因其所傍商标爲馳名商标或者知名商标，在申請注冊時，商标局可援引商标法第十三條對馳名商标的保護條款予以駁回。
但是海外商标如果被他人搶注或山寨，則面臨自己商标無法注冊或被駁回，并且處理過程比較麻煩。例如，“狗不理”的商标曾在日本遭搶注，曆經10年才将商标拿回。
（3）關注競品商标的申請情況。
很多廠商在新品進入市場之前，會提前對産品的商标進行海内外布局，及時關注競品商标的申請情況有助于企業及時掌握競品動态。
3、及時處理商标被侵權行爲
當企業商标被别有用心企業盜用銷售同類商品時，要第一時間對侵權行爲進行處理。如放縱該等行爲會産生一系列不良後果：
如侵權企業違法使用相同商标生産和銷售劣質或殘次商品，則會對企業品牌造成嚴重損害。
如侵權企業使用與企業商标相近似的商标，并使用在近似商品上，若放縱該侵權行爲，侵權商标因其長期使用而成爲與原商标共存的合法商标。
此時企業再進行維權則爲時晚矣，而且縱容該種行爲亦會導緻其他侵權人的效仿，企業的維權成本會不斷增加。
對于企業來講，想要自己的産品或品牌得到有效的保護，注冊商标是必備的前提條件。一定要先于市場擴展的步伐，做到“産品未動，商标先行”，提前注冊國内外商标，以防患于未然。
訴訟過程一波三折
2013年3月，北京一中院受理九糧液、九糧春案件後，通過審理，于2014年1月作出一審判決。判決認定濱河集團生産、銷售“九糧液”、“九糧春”酒産品的行爲不侵害“五糧液”、“五糧春”商标權。
五糧液集團不服該一審判決，于2014年2月向北京高院提起上訴，北京高院于2016年5月作出終審判決：駁回上訴，維持原判。
在一審、二審均敗訴的情況下，五糧液集團向最高院申請再審。
2017年11月23日，“九糧液”、“九糧春”案件在最高人民法院開庭審理。2019年5月，最高人民法院作出了認定“九糧液”、“九糧春”侵權的再審判決。
最高人民法院審理認爲，濱河集團使用的标識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”、“九糧液”、“九糧春”，其中“濱河九糧液”、“濱河九糧春”的“濱河”二字較小，“九糧液”“九糧春”三字較爲突出。
被訴侵權标識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”、“五糧春”相比，僅一字之差，且區别爲兩個表示數字的文字，考慮到“五糧液”、“五糧春”系列商标的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關公衆對商品的來源産生混淆誤認。
經最高人民法院再審判決，濱河集團被認定侵犯了五糧液的商标專用權，濱河集團須向五糧液賠償經濟損失900萬元。
自此，持續長達六年的五糧液訴“九糧液”商标侵權案塵埃落定。
商标注冊後維護的重要性
爲什麽最高人民法院作出再審判決，認定“九糧液”“九糧春”侵權？改判的依據是什麽？“傍名牌”對于市場經濟發展的危害是什麽？對于企業來講，商标注冊及權益維護意識的重要性在哪裏？
最高人民法院民三庭審判長夏君麗分析：主要是考慮了‘五糧液’‘五糧春’商标的知名度以及被告濱河集團突出使用‘糧液’‘九糧春’的具體使用方式。
夏君麗表示：對一個商标的保護範圍，不能僅僅考慮兩個标志之間的差别，還要考慮請求保護商标的顯著性、知名度以及被訴侵權行爲的使用方式，是否會導緻相關公衆的混淆和誤認。
在這兩個案件中，濱河集團在産品瓶體及外包裝上突出使用“九糧液”“九糧春”等商标字樣，特别是“液”“春”等字的書寫方式與五糧液公司的産品較爲相似。
這反映出，濱河集團比較明顯地借用他人商标商譽的主觀意圖。因此，濱河集團生産、銷售被訴侵權商品的行爲構成對五糧液注冊商标專用權的侵害。同時也侵害了注冊商标專用權。
同時，夏君麗強調，市場經濟的良性發展需要一個良好的競争秩序，“傍名牌”行爲既會對名牌造成危害，也會損害消費者的利益，爲法律所禁止。從另一個方面來說，‘傍名牌’的企業不如将精力用在創造自己的品牌、用在提高自己産品的質量上。
在濱河集團的案件之前，五糧液也曾針對“七糧液”“大午糧液”等商标狀告相關公司侵權，并獲得法院的判決支持。對于企業來講，商标注冊及權益維護意識的重要性是什麽？
夏君麗分析：申請注冊商标應當具有顯着性，并且應當進行實際的商業使用。在商标使用過程中，要對保證産品質量，注重對商品和商标聲譽的維護。對于侵權行爲，要及時進行維權，制止侵權行爲。
如何維護好自己的商标？
1、公司内部要提高商标保護意識
首先，将公司商号，實際使用于産品/服務相關的，具有商标性使用行爲的文字/圖形/立體标識等進行注冊保護。
2、做好國内外商标維護
（1）及時跟進商标的使用期限。
一般新注冊商标的保護期限是十年，從他人出受讓的商标，就要留意其保護期限的截止日期，後續及時跟進續展，避免商标因未續展而失效。
（2）關注他人對已注冊商标的變相搶注或者“山寨”。
山寨商品盛行時，整個社會都見證過“粵利粵”、“康帥傅”、“雲碧”等各類山寨産品，該類“山寨”名字因其所傍商标爲馳名商标或者知名商标，在申請注冊時，商标局可援引商标法第十三條對馳名商标的保護條款予以駁回。
但是海外商标如果被他人搶注或山寨，則面臨自己商标無法注冊或被駁回，并且處理過程比較麻煩。例如，“狗不理”的商标曾在日本遭搶注，曆經10年才将商标拿回。
（3）關注競品商标的申請情況。
很多廠商在新品進入市場之前，會提前對産品的商标進行海内外布局，及時關注競品商标的申請情況有助于企業及時掌握競品動态。
3、及時處理商标被侵權行爲
當企業商标被别有用心企業盜用銷售同類商品時，要第一時間對侵權行爲進行處理。如放縱該等行爲會産生一系列不良後果：
如侵權企業違法使用相同商标生産和銷售劣質或殘次商品，則會對企業品牌造成嚴重損害。
如侵權企業使用與企業商标相近似的商标，并使用在近似商品上，若放縱該侵權行爲，侵權商标因其長期使用而成爲與原商标共存的合法商标。
此時企業再進行維權則爲時晚矣，而且縱容該種行爲亦會導緻其他侵權人的效仿，企業的維權成本會不斷增加。
對于企業來講，想要自己的産品或品牌得到有效的保護，注冊商标是必備的前提條件。一定要先于市場擴展的步伐，做到“産品未動，商标先行”，提前注冊國内外商标，以防患于未然。
最後更新時間:2019-08-06 閱讀:135次
